Atualmente, existem mais de 10 mil emissoras de rádio AM e FM ativas em todo o Brasil. De acordo com uma pesquisa do Kantar Ibope Media, em 13 regiões metropolitanas analisadas, o rádio é ouvido por 80% da população. Entretanto, a gente sabe que o sucesso de qualquer emissora vai além de uma programação satisfatória. Ou seja, estratégias de fidelização são fundamentais a fim de promover o engajamento dos ouvintes e manter os bons índices de audiência. Por isso, selecionamos os melhores brindes para rádios : são acessórios ideais para conquistar o ouvinte e ajudar no crescimento da emissora. Vale a pena conferir a lista!
As rádios no contexto digital
Decerto, as novas tecnologias modificaram diretamente os processos de produção e recepção do conteúdo radiofônico no Brasil. Desse modo, nas últimas décadas, o rádio precisou se adaptar às transformações econômicas, e aos hábitos de comportamento das novas gerações.
Por exemplo, com o surgimento do smartphone, o rádio se tornou ainda mais portátil, levando entretenimento e informação no “bolso” ao ouvinte. Outra mudança significativa diz respeito à interação dos telespectadores. Agora, eles têm a possibilidade de interagir com a emissora em tempo real, através da internet.
Principais desafios enfrentados pelo rádio na era digital
Além das transformações, com o passar dos anos surgiram também desafios para o rádio se re-consolidar no mercado. A seguir, veja quais são:
Concorrência com novas tecnologias
Embora a evolução tecnológica tenha trazido benefícios para a difusão dos conteúdos do rádio, ela também se tornou uma forte concorrente.
Por exemplo, as redes sociais têm ocupado um lugar de destaque na vida dos ouvintes, como o principal meio de entretenimento e informação. Além disso, vale destacar os serviços de streaming de música. Afinal, plataformas como Spotify ou Deezer têm ganhado cada vez mais a preferência dos consumidores, em detrimento do rádio.
Nesse cenário, a principal missão das rádios é manter a boa audiência e o posicionamento no mercado. Sobretudo, em uma realidade onde todos estão concentrados nas telas dos celulares.
Escassez de profissional capacitado
Outra dificuldade das emissoras é a falta de profissional qualificado. Essa capacitação diz respeito não só às áreas de gestão e engenharia de infraestrutura, mas também à tecnologia da informação.
Ou seja, a escassez de profissionais do ramo dificulta que as empresas consigam criar soluções, como softwares e outras inovações. Consequentemente, fica alto o custo de projetar um programa para o rádio.
Adequação às legislações vigentes
Além disso, um desafio para os comunicadores é estar sempre atento à legislação vigente. Afinal de contas, no Brasil as leis específicas para regulamentar a radiodifusão passam por atualizações.
Em geral, elas têm como objetivo:
- Definir o tipo de conteúdo que pode, ou não, ser veiculado;
- Estabelecer os requisitos básicos de qualidade dos programas;
- Definir a concessão pública de espaços de comunicação;
- E outros itens relevantes.
Comportamento das gerações atuais
De fato, alguns hábitos como acompanhar programas esportivos e escutar notícias ainda fazem parte da rotina das novas gerações. Entretanto, o que mudou foi o canal. Ou seja, a maneira como isso é feito.
Desse modo, para as emissoras de rádio conquistarem os jovens é fundamental que elas invistam na convergência e interatividade dos dispositivos de comunicação. Por exemplo, criando rádio online, ou ações atrativas nas redes sociais. Além disso, disponibilizando os programas para as plataformas digitais e em outros formatos como o podcast.
Aliás, as rádios têm se reinventado de uma forma espetacular! Por exemplo, há programas de rádio transmitidos ao vivo pelo Youtube. Ou, ainda, emissoras que têm um canal na TV a Cabo, onde é possível acompanhar toda a programação em tempo real.
Ações de marketing para rádios
Diante das mudanças e desafios envolvendo as emissoras de rádio, apostar em ações de marketing pode ser uma estratégia inteligente. Porém, devem ser iniciativas que promovam a participação e engajamento do ouvinte.
Então, as principais ações de marketing para rádios, são:
Aposte nas redes sociais
Hoje em dia, é essencial que qualquer rádio esteja presente nas redes sociais. Afinal, esse canal atua diretamente no engajamento dos ouvintes. Por exemplo, você pode:
- Compartilhar stories de como é a rotina na rádio;
- Portar no feed sobre os programas, dicas ou curiosidades;
- Fazer enquetes ou perguntas nos stories pedindo sugestão de músicas;
- Planejar lives no Instagram ou Youtube, para entrevistar um convidado especial;
- Compartilhar link das informações que são noticiadas no site da rádio.
Enfim, a intenção é gerar visibilidade para a emissora e incentivar para que o público ouça e acompanhe os programas.
Otimize o site da rádio online
Com certeza ter uma rádio online é crucial para qualquer emissora. No entanto, não basta apenas colocar a plataforma no ar. Pelo contrário, é preciso otimizar o site a fim de que ele apareça para o máximo de pessoas possíveis nos motores de busca. Além disso, que garanta uma boa experiência ao ouvinte.
Assim, é importante considerar:
- Domínio do site: além de ter um domínio com credibilidade, vale a pena investir em uma hospedagem paga, como o WordPress. Assim, é possível personalizar o layout do site e garantir que ele seja único e facilmente reconhecido.
- Otimização do conteúdo: o trabalho de SEO é fundamental para que a rádio apareça nos motores de busca. Então, você pode otimizar o site de acordo com o nicho da emissora. Por exemplo, se a rádio é esportiva, você deve focar em palavras-chave e conteúdo que sejam relevantes para o público que se interesse nesse assunto.
Invista em automação
De fato, a automação garante economia de tempo, esforço e ainda permite mais assertividade para as tarefas da rotina. Por exemplo, uma dica é usar e-mail marketing como lembrete de que, em instantes, o programa vai ao ar. Além disso, você pode fazer o agendamento automático das playlists, que serão transmitidas em determinados dias e horários. Enfim, também pode realizar pesquisas de satisfação para ver a opinião dos ouvintes em relação aos programas da rádio.
Ações promocionais com brindes personalizados
Finalmente, fazer ações promocionais durante as transmissões é uma maneira efetiva de engajar o ouvinte. Além de fidelizar o público, você aumenta a divulgação da emissora.
Por exemplo, você pode sortear brindes personalizados durante um programa específico. Isso faz com que os índices de audiência estejam sempre em alta, visto que o ouvinte fica atento à programação.
Além disso, os brindes podem ser sorteados em diferentes canais. Por exemplo, você pode criar uma ação promocional no Instagram da rádio. Dessa forma, faz uma chamada durante a programação para que as pessoas visitem o perfil e participem da promoção. Além de gerar engajamento, aumenta a visibilidade da emissora nesta rede.
Por fim, outra alternativa é explorar as datas comemorativas ou ocasiões especiais. Então, os brindes podem ser distribuídos:
- No Dia dos Pais;
- Dia das Mães;
- Outubro Rosa;
- Final de Ano;
- Na Páscoa;
- Ou até mesmo no aniversário da rádio!
Os melhores brindes para rádios
De modo que existem várias possibilidades de utilizar os brindes como ação promocional, listamos os itens preferidos pelos ouvintes de rádio. A seguir, confira quais são:
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Shoulder bags
Com certeza as shoulder bags são ideais se você pretende conquistar o público jovem. Afinal, é um item moderno, despojado e que deixa qualquer look ainda mais bonito.
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Sacochilas
Agora, se quer um brinde com excelente custo-benefício, aposte nas sacochilas. Além de poderem ser sorteadas avulsas, também podem compor um kit de brindes personalizados. Decerto, com elas o nome da emissora estará sempre presente nas academias, parques ou centros esportivos.
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Térmica
Sem dúvida, as térmicas são bastante versáteis: um brinde que todo mundo gosta de ganhar. Afinal de contas, pode ser usada na rotina ou durante os passeios ou viagens. Aliás, você pode criar sua térmica no modelo de sacola, bolsa ou pochete! Aqui na Roar permitimos a personalização total do acessório.
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Pochete
Outro brinde que todo ouvinte adora é a pochete. A saber, combina bastante com a rádio, visto que geralmente é usada em shows ou eventos musicais. Além disso, é um acessório que virou tendência até mesmo na rotina. Com certeza é uma forma excelente de conquistar o ouvinte.
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Enfim, para conquistar de fato o ouvinte é fundamental escolher brindes que sejam de qualidade, duráveis, úteis e, claro, bonitos. E aqui na Roar você pode criar um brinde com todas essas características!
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